【ppzhan摘要】如今包装只是一种附在产品上的外在形式，作用是体现产品特性，然而“过度包转”却大大削弱了包装原有作用。时下，人们更多看中的是品牌而不是包装，“外强中干”的产品是禁不起市场考验的。
　　
　　中秋将至，又是月饼销售的旺季，今年月饼的价格较比去年涨了一两成，过度包装问题较为突出。
　　
　　尤其个别二、三线城市；有的非主流月饼生产企业不以大型商厦、超市为销售终端，利用政府监管空隙和市场空白，突击销售过度包装产品，且销售时间短，不易监控；个别酒店、餐饮企业、团购、网上销售月饼，仍存在过度包装现象。
　　
　　其实，包装只是一种附在产品上的外在形式，作用是体现产品特性，然而“过度包转”却大大削弱了包装原有作用。时下，人们更多看中的是品牌而不是包装，“外强中干”的产品是禁不起市场考验的。
　　
　　一直以来，趋于高额的利润，包装印刷企业将产品包装从简单至复杂、精美过度到豪华，但忽略了对于包装印刷技术的执着追求。随之给包装铸造了一个门槛，我国包装印刷行业的企业多是以内销为主，大多是以国内各类企业生产配套包装产品为主。存在做配套难以伸展拳脚，从国外采购原料加工，成本高，技术含量低的困局。
　　
　　如何跨过门槛变得极为重要，笔者认为包装印刷企业应该看到目前发展面临的门槛，不断提高技术、研发包装新材料，一方面做到满足自我供给，延伸产业链；另一方面，能将多余的产品出口国外。