【ppzhan摘要】2013年，标签业开始逐步走出经济衰退的阴影，但却经历着各类原材料价格上涨的痛苦，无论是供应商还是加工商，他们的财务生存能力成为制约企业发展的一个至关重要的问题。球标签市场的咨询公司Alexander Watson Associates (AWA) 回顾2013标签印刷市场上出现的新趋势，并对推动2014年发展的各种驱动力进行了预测。
　　
　　尽管如此，机遇和挑战，与来自技术与市场应用等方面的创新持续推动着标签市场的发展，然而，印刷前端与后端的集成、其他装饰技术的可替代性、经济回暖、对废弃物的管理，以及新材料的研发与应用才是未来行业所面临的几项关键性挑战。
　　
　　宏观发展趋势
　　
　　总体而言，热熔胶式缠绕膜标签和热收缩膜套标正在对主流的标签与贴标加工技术发起挑战。在饮料市场，缠绕膜标签的使用已经非常宽泛，不仅仅拘泥于瓶装矿泉水的外包装，还有果汁饮品和功能性饮料等，并逐步渗透到食品领域内。近，美国啤酒市场兴起了一股复古潮流，所采用的不干胶啤酒标从薄膜标签回归到纸质标签，有的甚至直接采用湿胶标签以节省成本。此外，随着数字标签印刷技术的成熟，其市场份额正在逐步扩大，特别是在那些粘贴在标准容器上、有统一模板，但需要多语言、多个版本的标签加工中，显而易见的市场领域有：健康、化妆品、及个人护理产品市场。
　　
　　成本问题
　　
　　持续走高的原材料成本价格是包装买家和其标签供应商面临的首要议题。石油、石化价格的上涨会产生连锁反应，引起薄膜材料、树脂、油墨、粘合剂，甚至是纸张和木浆等一系列产品的价格上涨，使得企业的盈利变得越来越难，其困扰着标签加工的整个价值链。
　　
　　环境问题
　　
　　在标签加工价值链中，各个环节对环境保护的意识越来越强，品牌所有者会在“企业使命”中明确碳足迹排放量和废弃物管理要求。他们所采取的一系列措施旨在帮助加工商和供应商寻找到一条经济的、可行的出路来减少碳足迹排放，明确废弃物收集方向，特别是不干胶标签的离型底纸和外框废弃物的回收。欧洲的加工商在环境保护方面起到了表率作用，相信世界其他地区的加工商将会汲取他们的*经验，加入环境保护的行列中。
　　
　　困境与机遇
　　
　　标签行业还面临着其他一系列的挑战和困境，特别是当软包装印刷和小袋包装冉冉升起时，就再也不需要标签作为额外的装饰了，但这并不证明标签市场自此将萎靡不振，市场仍存在高价值、*的商机，比如“智能包装”、以及具有某种时间和温度管理、能显示产品是否到期的“指示标签”，以及防伪标签、可实时跟踪和追踪货物的标签和防开启标签等等，这些功能性标签的应用市场正在不断扩大。另外，食品、饮料以及医药市场未来将是标签市场的主要应用领域，而且，标签是防伪功能的好载体。